바이오플러스는 그동안 독자적인 MDM(Micro-Dermal Method) 가교 기술을 바탕으로 기존 필러 대비 긴 유지 기간과 우수한 점탄성을 강조하며 프리미엄 시장을 공략해 왔습니다. 하지만 최근 글로벌 히알루론산(HA) 필러 시장은 기술의 상향 평준화로 인해 제품 간 차별화 요소가 점차 희석되는 추세에 직면해 있습니다.

경쟁사들이 유사한 장기 지속형 기술을 선보이거나 가격 경쟁력을 앞세운 공격적인 마케팅을 전개함에 따라 바이오플러스가 고수해온 고가 전략이 시장 점유율 유지에 걸림돌이 될 가능성이 커지고 있습니다. 특히 보급형 제품의 품질이 개선되면서 소비자와 의료진이 굳이 높은 프리미엄을 지불하고 바이오플러스 제품을 선택해야 할 유인이 약해지고 있다는 점은 비즈니스 모델의 근간을 위협하는 요소입니다.

또한 해외 시장에서의 지배력 역시 도전받고 있습니다.

과거에는 유럽과 중동 등 특정 지역에서 선제적인 허가 획득을 통해 우위를 점했으나 현재는 대형 글로벌 제약사들과 후발 주자들의 파상공세로 인해 마케팅 비용 지출이 불가피한 상황입니다. 브랜드 인지도가 글로벌 대형사들에 비해 상대적으로 낮은 상태에서 프리미엄 가격 정책을 유지하는 것은 신규 시장 진입 속도를 늦추고 기존 거래처의 이탈을 초래할 수 있는 위험을 내포하고 있습니다.​ 매도의견입니다.